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如何在移动媒体时代淘金
    2013-03-28  来源:人民邮电报  作者:达涌
    移动互联网时代已经到来,它给传统媒体带来的颠覆效应日益彰显。如何化挑战为机遇?日前,记者采访了移动媒体概念的先行者天智通达CEO李极冰。

    解决传统媒体转型三大难题

    “移动互联网时代,我们已经进入到移动媒体产业时代。”天智通达CEO李极冰认为。移动媒体产业这一概念就是由天智通达在2009年提出的,由于形势所趋,2011年已经被列为国家文化战略中非常重要的战略新兴产业。

    移动互联网时代,传统媒体面临着被颠覆。“新媒体或者说创新媒体是对传统媒体的一种继承与改革、沿袭与发展,是一个辩证的颠覆过程。在移动互联网浪潮来临之时,传统媒体需要转型。就以传统出版产业来说,它正在进行着从事业制到企业制、从传统出版到移动出版的转型。而在这个转型过程中传统媒体面临着三大难题。”李极冰表示,“首先就是作者版权问题,尤其在中国,版权问题更加严重;其次是读者在信息海洋中缺乏互动、自主的选择;还有一个最为重要的是独立经营权问题。”

    谈到独立经营权,现在更多的出版社或是报社在移动互联网上只是成为一个简单的内容提供商,已经没有了自己的独立品牌,而是将内容卖给了互联网运营商或是电信运营商。“这样的出版社已经失去了独立定价权,失去了独立运营权,甚至对客户都了解甚少,这是本质的问题。”李极冰表示。

    据了解,天智通达将工具和方法交给媒体,传统媒体可以自己进行编辑,这样产品版权问题就解决了,传统媒体无需将版权交给天智通达。另外,传统媒体可以自由定价,自己运营,解决了独立运营的问题。

    多处着力推动产业升级

    在传统媒体寻求新的移动数字媒体转型机会的时候,以“保护媒体版权、帮助媒体独立运营、实现媒体拥有自身品牌”为生命线的天智通达的产品与运营方案无疑成为他们的最佳选择。目前天智通达公司在全球有上千家合作伙伴,领域覆盖除传统媒体外的企业、政府、个人、门户网站,如中国好声音、中国友好城市协会、杨丽萍等。天智通达不仅致力于实现优秀文化在移动互联网领域的推广与传播,也推动着中国移动数字媒体产业的发展。

    而在这里面就存在一个问题,即市场接受度以及需求问题。对规格要求较低、无需高级逻辑分层的低端产品,天智通达也有一套工具提供。“我们的产品线覆盖非常全,覆盖3个维度。一个是OST维度,也就是操作系统,覆盖iOS、Android以及Windows8三个操作系统;一个是语言维度,覆盖不同语言,包括汉语简体与繁体、英文、西班牙文等国际流行语言;还有一个维度是全功能覆盖。因此,对于逻辑分层要求不高的媒体,我们也会提供相应的解决方案。”李极冰说。

    此外,天智通达希望能够引导整个产业,引导传统出版业向移动媒体转型。李极冰说:“在与长江文艺出版社合作《大故宫》成果研讨会上,我们提出了下一代书的概念。”下一代书与上一代书已经有了本质上的区别,主要从四个内涵来思考。一是书的表现形式:不再是单一的文字表现形式,而是融合文字、图片、视频、音频、动画等丰富的表现形式;二是下一代书是逻辑分层的书,读者无需花费大量时间再寻找参考书,下一代书本身就是一个体系;三是下一代书可以实现与读者的互动和感情交流,实现社区化;四是下一代书可以在网络上传播,独立运营。